Если к концу года хотя бы сам термин станет привычным для маркетологов — это уже успех. Пока что нет рабочих кейсов (с полноценным тестированием и результатами) о применении нейросетей, например, того же ChatGPT, в работе. Но считаю, что скоро такие кейсы появятся, и мы сможем понять, как нейросети помогут нам работать эффективнее. Возможно, скоро ИИ научится генерировать целые письма для рассылок — визуализировать их из картинок и текста в готовую вёрстку. Я попросила экспертов поделиться своими мыслями и наблюдениями о том, что будет происходить в мире рассылок в 2023 году.
По крайней мере, оставшимся людям действительно интересны ваши предложения и материалы. «Вот такого, как на картинке, лучше всё-таки избегать. Но не потому, что тема начинается с What или я плохо отношусь к рассылкам Марии Поповой. Просто продвижение форекс компании человеку даже на десктопе нужно постараться, чтобы увидеть данную тему целиком. «Если у вас маленькая база, то тестирование особо не поможет. Чтобы получить достоверные данные, один сегмент для теста должен быть от 500 подписчиков.
Чтобы достичь эффективности, необходимо позаботиться о персонализации кампаний для подписчиков. Важно дать им ощущение индивидуального подхода для установления более доверительных отношений. В противном случае создаётся впечатление, что вы навязываетесь и думаете только о себе. Некоторые направлены на привлечение новых клиентов, тогда как другие призваны удержать существующих, и это только самые простые примеры.
При регистрации пользователь выбирает, получать или не получать рассылку, а если получать, то какую. Так как в вашем письме, скорее всего, будет name https://www.xcritical.com/ to motion, важно правильно его оформить. В этом случае обычный текст со ссылкой менее эффективен, чем яркая кнопка.
Подробнее про омниканальную коммуникацию мы уже рассказывали в другой статье. Когда в списке в основном активные и лояльные подписчики, метрики прозрачнее и нагляднее показывают, как они реагируют на те или иные решения в рассылках. Статистика не искажается сотнями и тысячами людей, которые не открывают письма и не ходят по ссылкам просто потому, что им неинтересны компания, продукт и контент.
Иначе компания рискует потерять добрую половину переходов и конверсий. Подробнее о том, как правильно использовать триггерные рассылки, мы уже рассказывали в блоге. День рождения клиента — повод повысить лояльность, а, возможно, и дополнительные продажи. И здесь ключевым фактором успеха будут ресурсы, которые вкладываются в e mail. Старое правило «Content is King» работает сегодня в e-mail как никогда раньше. Причем, генераторы тем на английском уже есть, но с технологиями уровня GPT их возможности выйдут на новый уровень.
Тренд на персонализацию в email-маркетинге упоминают не первый год. Но за последнее время этот инструмент превратился в базовое требование в email-маркетинге. Согласно данным Litmus, 80% клиентов с большей вероятностью купят товар у бренда, который использует персонализацию в рассылках.
Если у компании вдруг что-то случилось с их IP, например, они попали в черный лист, всегда можно провести рассылку через другую компанию. С другой стороны, зрительные стимулы необычайно важны для восприятия информации. Графика письма воздействует на воображение, что особенно важно в ювелирном бизнесе. Однако использование графики в рассылке имеет ряд технических ограничений. «Большинство известных e-mail-провайдеров не позволяют просматривать картинки. Поэтому, получая письма одной картинкой, пользователь видит лишь пустое поле, – отмечает Элеонора НИКИФОРОВА.
Кроме этого, можно обращать внимание на статистику ошибок, количество жалоб на спам, статистику по устройствам и другие инструменты аналитики. Но самый важный показатель — сколько выручки рассылка приносит бизнесу. Регулярная рассылка и аналитика отправленных писем даст нужный эффект от использования рекламного канала.
Проверьте имя отправителя ― название компании или сервиса должно совпадать с тем, что указано на странице подписки, или с тем, что вы оставляли на визитке. И в целом, проверяйте письма перед отправкой, прогоняйте их по нашему чек-листу, он поможет избежать провалов. Если в вашей сфере возможно не зависеть от сезонности и других обстоятельств, проведите полноценный маркетинговый анализ и выясните текущие проблемы клиента. Не надо рассылать универсальные письма всем сразу, «заходите» с актуальным, персонализированным предложением. Глобальной разницы между рассылками для В2В и В2С нет. Они похожи по формату и контенту, но отличаются по подходам, стратегиям, периодичности и глубине воронки продаж.
Посмотрите, какими способами ваши конкуренты пополняют базу, что обещают взамен за подписку, тщательно изучите приветственное письмо, дизайн и содержание писем. В разных нишах бизнеса акцент в стратегии email-маркетинга ставится на разные блоки. С помощью визуального оформления компании стремятся выделиться среди тысяч сообщений от разных компаний. А еще — сформировать образ бренда и не дать получателю закрыть письмо.
Грамотное использование инструментов емейл маркетинга – ключевая задача по созданию маркетинговых стратегий. С помощью надежного e-mail сервиса можно не только правильно подобрать инструменты, но и автоматизировать кампанию. Email marketing technique — комплексный план по развитию емейл-коммуникаций, с пошаговым описанием действий по достижению поставленных задач. Это позволяет эффективно взаимодействовать с клиентами и потенциальной ЦА для продвижения компании. Ведь хороший тренинг способен качественно улучшить многие сферы Вашей жизни. В частности «E-mail маркетинг от А до Я» как раз предназначен для того, чтобы качество Вашего бизнеса вышло на новый уровень.
– К тому же картинка грузится дольше, чем текст. Это очень заметно, если пользователь читает сообщение с телефона». А во многих компаниях по сей день, особенно в регионах, по умолчанию используется функция «не показывать картинки в письмах». Все это означает, что использование только изображений в большинстве писем оказывается бесполезным.
